国潮逆袭，这些国产运动品牌正在崛起！
回力
重塑百年品牌，打造国民潮牌
回力鞋业创建于1927年，立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量专业制作体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献；还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。
近几年，回力鞋业积极创新，围绕“经典、时尚、专业”的品牌内涵主题，确立了以“时尚运动、健康运动、专业运动”的产品结构定位，不断开发广受时尚青年和各类消费群体欢迎的中、高端回力产品。
回力还紧紧抓住了2008年北京奥运会、2010年上海世博会等百年难得的历史机遇，大力弘扬民族品牌新的时尚风采，以转型求突破，以创新谋发展。并在政府大力推进品牌战略的大背景下，发展广受社会各界的关注和支持，回力品牌在市场上的影响力，已刷新历史记录。
回力作为“国货之光”，近年来在帆布鞋领域圈粉无数，深受国人们喜爱。相比匡威、万斯等品牌，回力最大的优势在于脚感舒适，耐磨，不易开胶，并且性价比超级高。
因为有丰富的经历，回力更了解消费者的口味，舒适度更高。从外观设计上看，以回力的经典款为例，版型正统不显脚大，配色简单时尚百搭，非常符合现当代年轻人的审美需求。秀气的鞋型搭配轻薄舒适的脚感，非常适合春夏季节穿着，搭配卫衣、短袖和短裤，轻松玩转时尚街头潮流。
鸿星尔克
空间数智化，创造科技新国货
鸿星尔克全新形象店ERKE-PRO相继在泉州、西安两地重磅亮相!以新科技、新产品、新体验为消费者带来众多惊喜与能量。ERKE-PRO整体空间设计以黑白灰为基调,呈现出充满科技质感的现代美学，布局上摒弃了繁琐的空间切割,全开放、流线感的视觉效果让消费者与产品实现更好交互。
C位出道的科技新国货专区陈列有消费者最关注的奇弹系列产品,及中底拆解展示,消费者能清晰了解奇弹不断升级的科技创新。除了整体空间上营造出的沉浸式科技体验,不同的产品与消费者的日常生活相结合,展现出鸿星尔克产品多元化的使用场景。
把“科技新国货”战略部署到品牌升级的各个环节，新零售时代,消费升级已成必然趋势。鸿星尔克的“科技新国货”战略正在从品牌、产品、渠道、营销全维度推动品牌升级转型,勇于创新，并深知解决消费者未来的需求，才是发展的必修课。
鸿星尔克始终在关注着零售终端消费者的心声，提供真正能满足他们需求，呈现完整表达他们生活方式的产品为解决方案，不断为消费者打造更科技、更舒适、更高品质的国货鞋服产品，持续为消费者带来积极向上的生活态度。
飞跃
跨越世纪的“时髦国货”
大孚飞跃诞生于1930年中国上海，因其特有的舒适性而成名，创造了性价比帆布鞋的时代经典。
飞跃秉承老品牌舒适的特性，以经典的基因、国潮属性以及视觉的冲击性，融合东方深厚的中华文化，深受推崇。成为东方追求时尚、追求东方潮流、感受舒适品质的“最潮拍档”。
随着时代的变化，飞跃在创新方面可谓是灵感十足，在联名的路上，不断创造新飞跃印象，飞跃×bilibili 灵笼联名系列，以丰富的“技能感”，让顾客感受现实与未来的“无限制”；
飞跃x百事系列，复刻经典，大胆“跃”界，以年轻动感的元素激活创意灵感，感受国民新潮流；
PEPSIADM x飞跃联名定制，ADM亚洲设计管理论坛与飞跃，共同打造ADM跨界定制潮鞋，飞跃大胆创新设计，融合ADM“ALL IN DESIGN”的理念，为时髦国货注入全新灵感，重新诠释国潮文化；
还有2.0飞跃ד故宫”联名款，在去年正值故宫建成600周年之际，“上新了故宫”系列，是飞跃品牌对故宫周年庆的最好致敬。
飞跃一直以初心，稳步向前，把民族自豪感视为重要的责任，把迎合消费者的需求作为目标，在品质和体验方面，不断超越自我，成为消费者心中的“活力”代表，稳步的走向成功。
李宁
运动潮流与传统文化的紧密结合
在文化潮流升级和消费者的需求变化环境下，品牌更需要随时代潮流，做好品牌升级，帮助消费者借国潮表达个性，焕新品牌形象以及丰富品牌内涵。
在Z世代崛起的背景之下，承运动时尚与国潮两股东风，李宁公司奋起一跃完成了自信的三周空翻，稳稳站上了品牌高地。在消费者的心中，中国李宁的高端印象日渐稳固。
从产品设计、营销推广到渠道管理与供应链运营等，在线上线下多个战场，都进行了大刀阔斧地改变。用李宁公司的话来归纳，即“单品牌、多品类，多渠道”的核心战略。在多角度的助推下，“中国李宁”真正被消费者，年轻消费者所接受。
2020年，最令人印象深刻的就是李宁和敦煌博物馆的合作。2020年8月25日，李宁在遥远的敦煌雅丹魔鬼城，联合天猫和敦煌博物馆打造了“李宁三十而立·丝路探行主题派对”，不同于以往传统的T台主题大秀，此次李宁直接把主题趴体秀场搬到了沙漠。结合雅丹地貌的自然起伏打造出一条天然的沙漠秀道，与敦煌这样独一无二的中国本土IP合作，巩固了年轻人心中李宁作为国潮代表的印象。
据李宁总结，“2020年是不平凡且难忘的一年，我们持续聚焦李宁式体验价值，针对消费者的个性化需求优化营销策略，持续提升消费者体验。同时，我们强化品牌及产品内核，专注于打造专业口碑，并不断地解读潮流，与时俱进。”
2021年，又是一个李宁腾飞时刻。在新疆棉事件中，以品牌采用并支持新疆棉再次赢得中国人的掌声。中国李宁一直在不断的探索如何赋予运动潮流更多可能性，同时也受到越来越多的潮流爱好者喜爱。每一次的新品发布都备受大家关注，成为时尚潮流圈内的焦点。
中国李宁2021秋冬系列，以“Remake”设计理念传递轻松自然而随性的态度。感悟施予创造，创造施予意义，对“创造”的解读成为中国李宁2021秋冬潮流发布的呈现之道，在“悟创吾意”的核心概念下，传递“无创造无意义，破旧立新”的设计主张。
中国李宁以运动潮流之名，倾力呈现一场融合走秀、现场表演、潮流派对为一体的，沉浸式体验空间的对话。结合李宁经典元素与LOGO重组创新延展出系列图案设计，将多样化的品牌图案及元素与现代感绘画形式糅合，在孕育中华文明的中原腹地，彰显了运动潮流的无限可能。
国货们在“国潮”之下重新定位了主体消费者。随着时代变迁，如今的消费主力军是更加崇尚自由个性并对中国文化有天然好感的85 后、95 后，对这类消费者来说，购物从来是感觉最重要，只要产品本身有吸引力，他们不会在乎是国货还是洋货。而且“国潮”影响力已给他们留下了深刻的印象，并已经准备好为这类“国潮”情感的元素而消费。
安踏
永不止步的追随消费者
安踏作为国产运动品牌的龙头，凭着坚持「单聚焦、多品牌、全渠道」的发展战略，已登上全球运动品牌的第一梯队，再次印证了中国品牌的崛起。
2020年虽然全球遭遇了新冠疫情，但安踏集团始终坚持“保健康、稳增长、精管控”，在行业内率先企稳复苏。多年坚持的“单聚焦、多品牌、全渠道”战略也卓有成效，以安踏和FILA为两大主品牌、多品牌差异化布局基本成熟，实现了消费者全覆盖和渠道全覆盖的战略格局。从一二线城市到下沉市场都有领先的品牌覆盖，形成了强大的品牌合力，在不同的运动场景中全方位满足消费者需求。
下半年更是为加快购物中心布局，安踏推动了十代店新形象进入主流市场。推行DTC直营零售模式，创立了满足不同层级市场需求的新店铺模型。
安踏深度布局双奥商机——东京奥运及2022北京冬奥，盘活独家特许使用的国家顶级体育资产，发布北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，每一款都可以深刻感受到中国的生而不息，并开设国旗款商品独立店，共同推动奥运精神与消费者产生共鸣。
安踏对于发挥中国元素方面也是用尽了心思，2021年在新品推荐方面安踏选择以合作方式形成差异化发展之路。以“敦煌”、“可口可乐、雪碧”、“熊猫”、“鸟巢”、“李白”、“火焰”为创作灵感，推出“国潮”新品。让消费者充分感受到中国文化的重量和个性化的新潮品。
安踏以“返老还童”的心态，刷新了品牌印象，不断的在故土上茁壮成长，把中国元素有效的融合在产品和门店中，焕新消费者的个性化体验，不断加固消费者的爱国情怀。安踏在新消费时代中，更是注重“性价比”到“心价比”从“货”到“人”以及“场”的转换，永不止步的搭乘着潮趣生活新浪潮。
特步
超越自我，为Z世代输入正能量
鉴于新冠疫情的影响，优化零售管理和提升顾客体验成为特步集团去年发展的重心。为了能给年轻消费者提供沉浸式零售体验，2020年，特步将部分现有零售店翻新和升级为第九代零售形象店，门店的形象、灯光、陈列、参观动线、故事包等有了全新的升级，突破特步原有风格，融合运动、科技、时尚等元素，深度契合年轻消费群体审美。
升级后的第九代零售形象店，涵盖新品成人、儿童以及奥莱折扣货品，直面消费者构建新体验，通过数字化手段追求与消费者建立深度链接，现已成为网红打卡圣地。
2021年正值特步品牌创立20周年，公司将持续推进数字化建设，围绕业务端到端流程，数字化转型业务场景，实现消费者、品牌、产品的数字化。特步集团已充分做好准备，将通过品牌组合对细分市场的全面覆盖，把握更大商机。
特步集团首家多品牌集合店X-STREET
随着国货品质的不断提升，洋品牌代表“品质”“时尚”的时代终将过去。国货走向自强的同时，以“国潮”为代表的文化表达和文化自信也将达到空前高度。希望国内越来越多的品牌，能够及时追赶时代的步伐，吸引更多年轻人重新认识国牌，拾起国货的里程碑。